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抖音携手六大影视公司 推出视界计划助力电影宣发

来源中国新闻网 2019-04-22 10:29中投投资咨询网 A-A+

   抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作共同推出“视界计划”。

  据介绍未来抖音与影视公司将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音?#25351;?#33021;四个方面加强合作。

  字节跳动副总裁赵添表示抖音将与各公司以视界计划为起点将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片针对不同类型的作品实现电影在抖音?#31995;?#31934;准化营销。”

  抖音已成为影视宣发重镇

  新丽电影总裁李宁在发布会现场表示一开始出品方就选择了抖音作为重要的宣传阵地“ゞ卡路里〃在抖音?#31995;?#28909;播观众因此对影片带有好奇心想一看究竟?#34892;?#30340;助力了电影的宣发。”

  过年一年做出新丽电影一样选择的影视公司不在少数。

  ゞ超时空同居〃就在抖音上发起了超时空土味情话挑战用多位明星共同发起情话挑战的?#38382;?#30001;四支明星发起挑战视频播放量达到1.39亿实现第一轮传播。这种玩法吸引了大量?#27809;В?#36890;过模仿、合拍、再演绎的方式参与最终该挑战参与人数2.4万播放量8.3亿和明星互飙土味情话成为抖音?#31995;?#28909;门玩法。

  更有不少?#27809;?#22240;为看了抖音之后选择走进影院。

  由毕赣执导汤唯、黄觉主演的ゞ地球最后的夜晚〃预售票房破亿元创造国产文艺片预售票房?#24405;?#24405;跻身国内影史预售前八首映票房更是?#40644;?亿元。这一成绩与在抖音?#31995;?#23459;传息息相关。

  12月6号ゞ地球?#25151;?#22987;在抖音上围绕“和爱的人一起跨年”这个?#25293;?#21457;布内容站内相关内容播放量增长到1512万猫眼上该电影想看人数增加了是22910人。直至15日抖音?#31995;?#27599;天相关播放量都在100万以上猫眼想看人数每天增长则超过1人相关视频的评论里很多?#27809;?#37117;纷纷留言表示“已买票“。

  此外ゞ疯狂的外星人〃、ゞ悲?#22235;?#27969;成河〃、ゞ流浪地球〃等电影中也都选择在抖音进行宣发抖音已经成为目前影视宣发主要阵地。

  ?#27809;?#25104;为电影宣发的主力军

  如今短视频已经成为人们惯用的接收信息和表达自?#19994;?#37325;要方式。

  ゞ2018中国网络视听发展研究报告〃显示截至2018年6月我国短视频?#27809;?#35268;模为5.94亿占网络视频?#27809;?7.5%预计全年行业的市场规模将超118亿元同比增长106%在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。而截至2019年1月抖音日活?#23621;没?#25968;超过2.5亿月活?#23621;没?#25968;超过5亿已经成为国内最大的短视频平台。

  “抖音的slogan是记?#27982;?#22909;生活而与电影的合作给了抖音用电影记?#27982;?#22909;生活的衍生诠释。”抖音市场总经理支颖表示同为视频的表?#20013;?#24577;电影天?#30343;?#21512;在抖音上进行传播。

  “从门户网站到移动端图文再到移动端短视频随着高清大屏手机的?#21344;娃?#20219;何人只要拿起手机打开APP很短的时间就能拍出一条不错的内容。同?#20445;?#31227;动网络的建设和流量资费?#21335;?#38477;也让?#27809;?#21487;?#36816;?#26102;随地拿起自己的手机看视频。”支颖表示每个?#27809;?#26082;可以成为电影信息?#21335;?#36153;者也可以成为电影的推广者填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。

  以ゞ悲?#22235;?#27969;成河〃为例影片并不像传?#36710;?#29190;款那样?#28982;?#32047;口碑而是在话题、情感上率先引起共鸣。片方把传播从单纯的曝光深入到与观众的沟通设置简单易模仿的参与方式更有参与?#23567;?#25454;统计相关视频96%来?#26434;没?#33258;发拍摄。

  此外主流观影人群和抖音也日渐重合。第三方数据显示目前抖音?#20449;?#27604;例45%比55%35岁以下?#27809;?#21344;比90%与观影人群?#20449;?#27604;例45.4%比54.6%呈现出基本一致的比例2018年票仓城市前20名与抖音?#27809;?#21069;20名城市也呈现85%的高度重合。

  四大举措助力影视宣发

  发布会现场字节跳动副总裁赵添、抖音市场总经理支颖与安乐影片总?#23186;?#24535;强、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、光线影业副总裁刘同、阿里巴巴副总裁兼阿里大文娱CTO庄卓然、新丽传媒高级副总裁兼新丽电影CEO李宁、英皇电影(?#26412;?制作及项目发展总经理梁琳共同签署并启动了“视界计划”。

  支颖透露视界计划将分四个部分来为影视公司提供全新的宣传能力。

  第?#30343;?#21452;屏联动通过内容植入进行联动线上线下。?#28909;?#27969;浪地球〃片中有抖音情节点植入于是仅2月12日流浪地球就登上抖音热搜榜5次热搜“流浪地球里吴孟达看的那条抖音”热度最高达到1347.4万。

  第二是品牌蓄势。?#33322;?#26399;间贪玩游戏联合ゞ流浪地球〃在站内发起“手推地球”挑战赛?#27809;?#21160;从电影独立发起时的5000万站内播放量增长至26.2亿成为站内播放量最多的电影相关挑战赛。

  第三是宣发资源合作。未来抖音与电影片方将进行更大规模、更多?#38382;?#30340;内容分发合作帮助强内容属性的影视内容更好的分发。

  第四是音?#25351;?#33021;通过电影主题曲、插曲在抖音?#31995;?#25512;广帮助影视的宣发。“抖音天然具有强音乐属性爆款BGM对电影宣发的帮助非常显著。”支颖介绍无论是ゞ西虹市首富〃中的主题曲ゞ卡路里〃还是ゞ前任3〃中的歌曲ゞ体面〃?#31471;?#25955;就散〃都有力帮助了电影推广。抖音将针对影视原声进行音乐合作通过站内的多种资源同时?#37096;?#25918;达?#25628;?#21809;、音乐制作、词曲制作与音乐宣发等深度合作方式。

  赵添表示抖音作为生态化运营的开?#29260;?#21488;未来也希望通过战略合作、探索电影全产业链路等方式不断和电影行业产生新的碰撞与连结为电影宣发赋能为电影市场带来新的增量空间。

  “未来字节跳动也将不断探索和电影行业结合的空间与方向从产品功能、娱乐生态构建上进行更加丰富?#21335;?#35937;和尝试大力加码娱乐营销将全平台?#27809;?#30340;娱?#20013;?#27714;与影视娱乐内容进行最大化匹配一起打造属于平台?#27809;?#21644;电影观众的新视界。”赵添表示。

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