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京东发布ゞ2019^一带一路 ̄跨境电商消费报告〃

来源新华网 2019-04-23 10:23中投投资咨询网 A-A+

   京东大数据研究院发布ゞ2019“一带一路”跨境电商消费报告〃。通过京东平台进出口消费数据分析描绘由跨境电商连接起来的“网上丝绸之路”。

  京东进出口数据显示在国家“一带一路”倡议大背景支持下中国与世界各国?#21335;?#19978;商贸发展迅速。通过跨境电商中国商品销往俄罗斯、以色?#23567;?#38889;国、越南等100多个签署?#26031;?#24314;“一带一路”合作文件的国家和地区线上商贸范围从?#36153;?#25299;展到?#20998;沺?#20122;洲、非洲多国。同?#20445;?#24320;放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。2018年韩国、意大利、?#24405;?#22369;、奥地利等国成为线上销售额最高的“一带一路”进口国。利用电商运营的成熟经验和信息消费优势跨境电商在实现“买全球”、“卖全球”的愿?#21543;?#36208;得更远。

  趋势一

  线上商贸范围高速拓展从?#36153;?#22320;区拓展到?#20998;沺?#20122;洲、非洲多国

  通过跨境电商中国商品销往俄罗斯、以色?#23567;?#38889;国、越南等100多个签署?#26031;?#24314;“一带一路”合作文件的国家和地区。线上商贸关系从?#36153;?#22320;区拓展到?#20998;沺?#20122;洲、非洲多国很多非洲国家实现了0的突破。跨境线上商贸在“一带一路”倡议下“跑”起来了呈现出蓬勃的新活力。

  在2018年线上出口消费额增长最高的30个国家中亚洲国家占13位包括越南、以色?#23567;?#38889;国等国?#20998;?#22269;家占了13位包括匈牙利、意大利、保加利亚、波兰等国另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西兰、横跨?#36153;?#30340;俄罗斯、土耳其。此外非洲国家摩洛哥、阿尔及利亚也在2018年跨境电商消费中也实现?#31169;?#39640;的增长。

  很多国家在2016年与中国?#21335;?#19978;交易金额还是0,2018年实现了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中东等地区的民间商贸开始在线上流通起来。

  趋势二

  3年变化跨境消费更频繁品类更多样

  2018年“一带一路”合作国家在京东使用跨境电商消费的订单量是2016年的5.2倍除了新?#27809;?#30340;增长贡献各国消费者从跨境电商网购中国商品的频率也明显增加。手机及配件、家居、美容健康、电?#38498;?#32593;络产品是最受海外市场欢迎的中国商品。

  近3年线上出口消费的商品品类发生了很大变化。手机、电脑的占比下降生活日常用品占比提升中国制造与海外人民的日常生活关系更密?#23567;?/p>

  从增速来看美容健康、家用电器、服?#38395;?#20214;等品类销量占比提升最快其?#38382;?#29609;具、鞋靴、影音娱乐。扫地机器人、加湿器、电动牙刷是销量提升较大的电器品类。目前中国是全球最大的家电生产国与贸易国“走出去”将为中国家电品牌创造新机遇。

  趋势三

  各国出口消费市场差异大需要针对性市场布局

  各国跨境线上消费结?#20849;?#24322;较大实现落地需要针对性的市场布局和本地化策略。

  ?#38498;?#22269;为代表的亚洲地区、横跨?#36153;?#30340;俄罗斯市场手机、电脑?#21335;?#37327;占比下降品类扩张的趋势明显。俄罗斯是京东线上跨境消费额最高的国家。近3年手机、电脑?#21335;?#37327;占比分别下降10.6%、2.2%美容健康、家用电器、汽车用品、服?#38395;?#20214;、玩具?#21335;?#37327;占比上升。

  以匈牙利为代表的?#20998;?#22269;家对手机及配件的需求仍比较高美容健康、箱包礼品、鞋靴的出口销量占比提升明显。

  以智利为代表的南美洲国家手机?#21335;?#37327;占比下降智能产品、电脑、数码商品出口销量占比提升。

  以摩洛哥为代表的非洲国家手机、服饰、家电的出口销量占比增长明显。

  趋势四

  开放市场红利“一带一路”合作国家商品在中国热销

  开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。

  2018年韩国、意大利、?#24405;?#22369;、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚是线上销售额最高的“一带一路”进口国。

  近3年缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销使2018年缅甸进口的商品消费额比2016年增长了126倍。智利生鲜在中国热销使2018年智利进口商品的消费额比2016年增长了23.5倍。?#22369;?#23486;、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口消费额也实现?#31169;?#24555;的增长。中国多层次消费升级带来的市场?#21344;?#21644;活力也为“一带一路”合作国?#19994;?#21830;品销售创造了新的经济增长点。

  食品饮料、美妆护肤、厨具、服饰、电?#22253;?#20844;是“一带一路”合作国家进口销量最高的品类。箱包皮具、珠宝?#36164;痢?#33829;养保健、食品饮料、汽车用品等是销量增长最高的品类?#20174;?#20986;中国市场对时?#23567;?#20581;康、出行等消费升级需求。

  食品饮料类商品?#24405;?#22369;、韩国、新西兰、?#22369;?#23486;、印度尼西亚等国的进口商品在中国线?#31995;南?#37327;较高。美妆护肤类商品韩国、意大利、泰国、波兰、新西兰等国的进口商品在中国线?#31995;南?#37327;较高。厨具类商品韩国、马来西亚、泰国、智利、意大利等国的进口商品在中国线?#31995;南?#37327;较高。

  趋势五

  电商平台助力“一带一路”国?#19994;?#22495;特色经济成长

  对比2014年中国的进口消费还集中在奶粉、化妆品、箱包?#36164;?#31561;品类。2018年新西兰蜂胶、牙膏智利西梅、印尼方便面、奥地利红牛等日常进口快消品销量增长较快进口消费成为中国线上消费者的日常消费。

  2018年以色列Tripollar射?#24471;?#23481;仪成为爆品在时尚界获得众多名人推荐尤其受到中国90后消费者?#21335;?#29233;。智利车厘?#21360;?#27888;国黑虎虾、新西?#35745;?#24322;果等是连续多年热销的生?#26102;?#21697;。此外来自各国产地的原料成为优质商品的标签。由捷克水晶制成的酒具缅甸花梨木、玉石制作的家具、工艺品泰国乳胶制作的枕头、床垫逐步从潮流新?#36153;?#21464;成大众商品。

  从销量来看韩国化妆品、新西兰乳品泰国、印尼零食意大利面是最受欢迎的“一带一路”特色进口商品它们的特点是“小而美”消费频率高很受年轻消费者青睐。

  从消费额角度看泰国乳胶、新西兰乳品、韩国化妆品是最受消费者欢迎的“一带一路”进口商品很受注重生活品质的城市白领和中产人群欢迎这类商品特点是产地特色、生活品质体现消费升级趋势。

  伴随“一带一路”国际合作的积极?#24179;?#20013;国电商出海也驶进了高质量发展的3.0时代。1998—2013年是电商出海1.0阶段当时跨境电商应用多是以“贸易黄页”式商品信息展示收取商?#19968;?#21592;费和广告费。2014—2016年中国电商进入2.0版本的服务出海海外仓、国际物流、金融、外?#36710;?a href="/reports/1521kuajingdianshang.shtml" class='innerKeywords' target='_blank'>跨境电商服务商纷纷崛起跨境出口电商产业生态形成。从2016年至今电商出海进入3.0时代主流互联网企业积极布局海外市场先进标准的引领?#30001;?#25104;功的本土化策略是主要标志。京东走出去设立的泰国站、印尼站可概括为中国电商出海3.0的范本。

  利用国际领先的供应链管理与电商运营经验京东外扩渠道内搭平台帮助中国品牌出海的脚步迈得更远。同时也在世界范围搭建起信息流、商流、物流网络通过提高线上商?#36710;?#20415;利性及全球供应链效率实现全球市场供需端高效对接为各国人民的美好生活贡献价值为实?#24535;?#27982;全球化提速增效。

关键词京东 一带一路 跨境电商 消费报告
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