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中国医美市场规模稳步增长 增长率亦逐年提升

来源第一财经日报 2019-04-24 11:41中投投资咨询网 A-A+

在注射肉毒素产品3个月后90后成都女孩杨淑(化名)对着镜子做出一个标准笑容原来额头上一笑就会?#26800;?#32441;路已经不可见她对自己数月前的医美选择?#26800;?#28385;意

在天府之国成都像杨淑这样求助于医美的年轻女性不在少数走在成都的大街上医疗美容机构和整形美容广告几乎无处不在

“芙蓉不及美人妆”中国医美市场规模稳步增长增长率亦逐年提升——2016年2017年2018年增长率均维持在20%~30%

?#35805;?#32780;言地区经济越发达生活理念越精致对美就有了更多讲究因此医美最为发达的地区多在东南沿海地区但四川显然在这一行业有更大野?#27169;?#30465;会成都近两年更致力于打造“医美之都”去年陆续出台了成都医疗美容产业发展规划(2018-2030年)(下称规划)和成都市加快医美产业发展支持政策据规划?#32602;?#21040;2025年成都医疗美容产业营业收入达到1000亿元2030年达到2000亿元

毫无疑问医美在中国将继续高增长态势但是在这个主打颜值经济的产业链里上中下?#32441;?#19994;面前的利润空间并不一样

行业爆发期引入产品培养人才

以医疗美容为代表的美容消费需求已成为除基本生活消费外继住房汽车旅游之后的第四大消费热点医疗美容产业是“美丽经济”的重要组成部分具有附加值高带动力强等特点

根据2018年12月发布的2018中国医美行业白皮书(下称白皮书)医美机构数最多的十大省份即国内医美最为发达的省份分别是广东?#26412;?#27993;江四川上海湖北江苏河南山东和辽宁三甲之外四川位于第二梯队的领军地位

国际美容整形外科学会(ISAPS)报告显示2017年中国医美市场规模超过1760亿元是全球第三大医美市场而白皮书统计发现2018年中国正规医美市场规模高达4953亿元大部分省份医美机构数以超10%的年增长率上涨消费者方面中国约2200万?#31169;?#34892;医美消费“00后”和“95后”步入整形大军占比?#20013;?#22686;长

目前中国医美服务渗透率还显著低于韩日等亚洲邻国近期发布的2019全球医美消费者趋势报告也显示60%的中国消费者在乎外貌42%的中国消费者?#26434;?#29627;尿酸等填充剂注射知晓度高位列受调研国家和地区的前五位此外与英国巴西加拿大相比中国医美消费者在面部医美治疗上花费最高人均近690美元(约合4640元人民币)表明中国消费者更注重外貌并进一步印证了医美行业特别是面部医美治疗在中国市场需求旺盛

看准了中国医美市场的潜力国际医美龙头企业艾尔建刚刚在成都通关了首单医疗产品经由中欧班列以及空运等方式货值超过1亿元的产品从?#20998;?#36816;到了成都主要包括减脂用品和注射用透明质酸钠等后者学名乔雅登是极受医美市场追捧的玻尿酸产品

几乎同?#20445;?#20840;球首家艾尔建创新中心在成都正式启用频繁动作背后的逻辑是中国正在蓬勃发展的医美行业以及巨大的市场空间

成都市政府给予了非常好的政策支持和基础设施让我们结成了?#24049;?#30340;联系纽带另外一个原因就是成都这里有很多的人才也是我们达成合作的优势”艾尔建执行副总裁兼国际部总裁马克·普润思(MarcPrincen)向第一财经记者解释选择在成都通关的原因

首家艾尔建创新中心也是中国首个提供医美医生专业培训的教育基地核心职能是医美人才诊疗技术培训和医美消费者体验及教育

在接下来的一年该创新中心会举行110场培训活动同时培养大概3500位专业医美医生到2020年培训人数会达到5000~6000人培?#21040;?#26463;之后艾尔建会给相应的授权证明

这是医美产业上游影响下游的典型例子

野蛮生长与行业逻辑

与蓬勃发展态势形成对比的是国内的医美行业一直处于野蛮生长状态“鱼龙混杂”的产业链上假药水货无证医生无证诊所等行业乱象一直存在药品是否安全机构?#26087;?#30340;服务是否安全医生是否有资质也一直是行业痛点

2017年民营整形医院占据80%以上市场份额根据统计当年中国约有4000余家规模以上民营整形机构以及大量未纳入统计的私人诊所

灼识咨询执行董事王文华告诉第一财经记者目前传统广告搜索竞价美容院是医美机构的主要导流方式由于受莆田系机构重营销驱动模式的影响和高度的市场竞争医美机构现在的症结之一是营销费用高企

股权投资研究机构清科研究中心的报告显示2017年渠道营销费用占据了中国医美机构收入的50%以上而高价引流费用?#36153;?#20102;医美机构的利润空间从而导致过?#26085;?#30103;虚假广告“黑诊所”等问题层出不穷严重的信息不对称造成了消费者的信赖危机制约了行业的进一步发展

试图从医美市场分一杯羹的企业也在试探着解决“鱼龙混杂”的问题此前美团在供应链上游联动艾尔建瑞蓝华熙生物(00963.HK)等上游医美药品品牌商和经销机构在网站上直接展示药品资质授权信息同时在医美机构开通药品扫码验证功能

在王文华看来如果上述策略可以严格实施在一定程度上能保证商?#19994;?#27491;规性此外通过技术手段杜绝虚假点评来?#32321;?#35780;价的真实性也可以推动商?#19994;?#20248;胜劣汰

王文华介绍说医疗美容行业主要包括上下游两个部分上游包括医疗器械和药品的生产商下游包括公立和民营等各类医美服务提供机构目前上游生产商主要通过代理商或经销商将商品销售至医美机构医美机构再通过传统广告搜索竞价等渠道抵达消费者

兴业证券的?#29615;?#30740;报显示2017年医美行业的投资并?#33322;?#19968;步加剧到2020年医美行业的复合增速将达到15.5%

一个业界共识是曾经医美行业的暴利环节多在下游服务商而如今医美产业链上利润的最大端在上游品牌商

在国内医美产业链中上?#25105;?#21697;耗材及器械生产商通过经销商将产品销售给各类医美服务商然后医美服务商以药品耗材费用+?#36136;?#36153;用的方式将产品转介给消费者过去医美服务商的引流方式包括传统广告美容院导流以及互联网平台等方式而现在包括正冲击纳斯达克上市的新氧在内的医美APP社区已经成为新型导流方式

4月23日凌晨拥?#34892;?#27687;APP的?#26412;?#26032;氧科技有限公司向美国证券交易委员会(SEC)提交了更新后的招股说明书拟在纳斯达克上市

此外经过20天上市辅导的华熙生物科技股份有限公司近日成功上榜科创板受理名单是名单中唯一一家医药制造企业

华熙生物是全球最大的透明质酸(?#32622;?#29627;璃酸玻尿酸)制造商

提起玻尿酸不少爱美女?#26434;美?#38500;皱保湿还可以填充面部凹陷部位而肉毒素?#35805;美?#21435;皱和瘦?#22330;?#30446;前包括玻尿酸肉毒素在内的医美上游生产厂家利润率基?#31350;?#20197;保持在30%以上而过去赚钱?#21335;?#28216;医美机构盈利能力则大不如前利润率仅仅维持在3%上下

医美市场竞争越来越激烈为了照顾好中国消费者的“面子”对上?#32441;?#19994;的研发能力和产品质量竞争力都是一场严格的考验

?#20174;?#26368;为迅速的莫过于上市公司玻尿酸和肉毒素一直是销量最好的上游微整形产品二者均存在一定的行业准入门槛根据第一财经记者的不完全统计目前国内的上市公司中除了华熙生物包括双鹭药业(002038.SZ)华东医药(000963.SZ)昊海生物科技(06826.HK)等公司都在玻尿酸业务领域有所布局

华熙生物还尝?#36234;?#20837;化妆品市场2018年底其携手故宫文创推出郎窑红?#32929;?#32418;以及变色人鱼姬等口红产品以及面膜等

“变美一点主要是让自己更开心了”杨淑告诉第一财经记者她?#21335;?#19968;步“变美计划”就想试试注射玻尿酸产品

关键词医疗美容机构 美容消费
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