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国内本土潮流品牌兴起 中国风愈加受到市场追捧

来源第一财经日报 2019-03-27 08:45中国投资咨询网 A-A+

“依旧很激动”虽忙于即将开幕的上海时装周的品牌秀但提及参与“故宫吉服”的设计疲惫的Awaylee品牌主理人李薇还是很兴奋

就在故宫“上元之夜”灯光秀遭遇争议后“故宫又卖衣服”?#21335;?#24687;在本月初开始刷屏

卖衣服对故宫而言不是第一次了这次活动是ICY全球设计师平台与?#26412;?#25925;宫宫廷文化发展有限公司发起的“吉服回潮”传统服饰文化复兴行动意在于传统东方美学与现代潮流设计的碰撞中将“吉服”这一诞生近600年但?#39280;?#20154;知的传统文化重新带回大众视野

通过激烈竞争李薇成为5位与故宫合作的设计师之一

故宫似乎卖什么都能火“(故宫)11900种文创产品已经涉及人们的方方面面衣食住行?#21152;小?rdquo;3月23日故宫博物院院长单霁翔在中国发展高层论坛上表示

但相较于故宫口红故宫灯光秀等社会性焦点产品故宫的此次跨界只是在专业领域引起一阵轰动究其原因中国时尚集团副总裁张赵原认为除了网?#35759;?#25925;宫话题略感疲劳外也与中国元素越来越受到时尚界的关注有关系“故宫吉服”的话题度略显弱了点

包括巴黎时装周秀场以及各个国际大牌的新品设计上都能捕捉到中国元素——?#28909;?#22312;2017年的巴黎时装周上盖娅传说?#36816;?#22696;晕染的青花瓷作为设计灵感打造了一系列中国风服饰2018年纽约时装周上李宁品牌中国风的爆红几乎成为了“话题王者”今年巴黎时装周上“中国高定第一人”郭培的中国风设计也是惊艳了世界

随着“国潮”即国内本土潮流品牌的兴起中国风愈加受到市场追捧但张赵原表示国际大牌设计师?#26434;?#26681;植于中国文化土壤的“中国风”的理解还略显肤浅而中国本土设计师应该思考的是如何将传统文化元素娴熟地运用于设计的思维方?#20581;?/p>

故宫吉服也能穿出门

“吉服”最初形成于明代到清代正式成为冠服制度中的一个专门分类广泛用于各种吉庆场合是古人求取喜庆吉利时穿着的专属服饰

“若只?#21069;?#25925;宫元素与时尚产品做一个简单结合是?#36824;?#30340;”李薇认为二者融合需要创新

事实上一些品牌在与故宫元素合作开发初期采用的方式就是直接将故宫的元素粘贴到产品?#31995;?#27169;式这种没有挖掘故宫建筑与藏品底蕴没有创新的产品就是一个纪念品

而故宫所?#24615;?#30340;文化元素众多哪一种融合更能体现“吉服”寓意又能让年轻人?#19981;可?#35745;之初李薇?#21442;?#20174;下手

作为世界上现存规模最大保存最为完整的木?#24335;?#26500;古建筑之一故宫集纳了中国古代宫廷建筑的所有精华每一扇窗户在四季的不同光线下都是独特的语境更不用说故宫的百万件藏品都能找到经典与时?#26800;?#22865;合之处

“压力很大的”?#19981;?#23545;未知领域探索的李薇还是接受了挑战最终她们从上万种元素中反复筛选确定从“宫廷绘画”与“故宫建筑”入手进行设计

这两大元素在近些年的知名品牌设计中?#21152;兴?#20307;现但不同于奢侈品牌作为生活方式的一种重要类别“故宫吉服”需要去跟整个服饰行业在市场上竞争从价位审美再到文化底蕴方面都需要有差异化的策略

李薇选择了少女风——“花筑盛世”系列寓意觅得?#19968;?#33391;缘设计灵感来?#26434;?#24847;大利传教士宫廷画师郎世宁的?#29420;?#19990;宁花鸟图册

“五位(故宫吉服)设计师的时尚街头感都不错说句白话就是这些衣服都适合穿出门而?#37326;?#24102;群衫立体剪?#23186;?#26500;高腰抽绳这些手段的运用使得这些衣服实用性很强穿着逛街虽独特但不轻佻与怪异”张赵原认为

“中国风”不是中国元素

第一财经记者注意到在ICY平台上“故宫吉服”网络销售价格并不高在300元到1000元不等“因为3月份才上线顾客能否接受需要再过?#38382;?#38388;才能定论”李薇说

“与西方设计师的随意性不同中国的设计师更能体现中国风以及中国服饰的意境但这种纯粹的表达很难得到时尚界的认可甚至?#34892;?#35774;计更像是为了‘博眼球’?#28909;?#36825;些年成为争议话题的龙袍仙?#20303;?#19996;北风的明星红毯秀”张赵原?#28304;说故?#29702;解——毕竟目前中国的服装时尚产业与欧美差距不小即便有中国设计师已站上了国?#39280;?#21488;但还做不了绝对的主角

“中国风”原创设计还得东方的哲学与美学观念去支撑从这一点上看日本服装设计的崛起值得中国服装时尚界学习有分析认为日系服装成功的原因除了日本经济地位的提升外日本政府对工业设计行业的扶持是服装设计在短时间迅速发展的重要因素

如果从国民经济发展传统文化回归的大环境看“中国风”目前处于上升时期但要真正崛起可能还要几十年的时间

随着故宫等传统文化符号引领大众审美原创设计也有了大展身手的机会李薇认为这将是一个探索未知的过程需要潜心领悟“融”陈出新

关键词传统服饰 中国元素
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