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國內酒店品牌正在謀劃海外市場

來源:北京商報 2018-11-02 12:04中國投資咨詢網 A-A+

  國內中端酒店品牌在境外市場幾乎可以算是空白,如今這一空白有望被華住“卡位”。近日,在香港舉行的2018亞太酒店投資會議上,華住酒店集團CEO張敏在分享境外發展計劃時表示,“2019年華住預計將在新加坡開設第一家全季酒店,未來,我們還計劃在中國臺灣開設幾家酒店。華住決定先從這些說中文的地方邁出第一步”。

  北京商報記者發現,目前國內大型酒店集團首旅如家、錦江、華住等都在大力發展中端酒店,不過民族中端酒店品牌出海幾乎可以稱得上首例。而且近年來國內酒店集團“走出去”的戰略也日益成熟。2014年,首旅旗下的高端酒店品牌首旅建國就與意大利ATA Hotel聯手掛牌海外市場,此前,上海錦江國際酒店集團還將首家特許經營酒店開在了韓國。

  雖然國內酒店品牌正在謀劃海外市場,不過,出海就面臨著更充分與國際酒店集團競爭。當前,萬豪、希爾頓、洲際等國際酒店集團不僅在中國擴張高端酒店,同樣在全球范圍內一些地方還在布局中高端品牌。

  華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱表示,酒店發展成為國際品牌既需要美譽度,也需要一定規模,目前中國本土酒店管理公司的品牌都還沒有成為國際品牌。此前,境外已經有萬達酒店、綠地酒店、世茂集團等,現在也有華住的計劃,這些品牌都需要逐步顯示出美譽度和發展規模,其基礎是集團的后臺支持系統。

  張敏在談到海外計劃時也表示,華住很多員工沒有海外工作的背景,語言技能稍顯弱勢,所以華住希望找到海外當地的合作伙伴,共同協作進入海外市場。據了解,雅高酒店集團在進入中國市場時,便選擇了與華住共同開發市場。趙煥焱指出,新加坡中國游客很多,從客源市場來說沒有問題,不過進一步深耕市場還需要漫長的過程。

關鍵詞:華住酒店 國際酒店
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