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院线电影遇冷 网络大电影的钱景又如何呢

来源重庆商报 2018-11-02 09:34中国投资咨询网 A-A+

今年暑期档提前6天完成163.46亿元的票房超越2017年暑期档票房一片大好?#38382;ơ?#26257;期档之后国产片开始出现颓势2018年中秋档内地电影市场剔除电商服务费后分账票房为4.92亿元创下近四年中秋档票房新低紧接着的国庆档票房再次遇冷整个档期票房20亿元同比去年的25.47亿元下降了21.4%院线电影遇冷网络大电影的“钱景”又如何呢

网络大电影是中国特有的电影?#38382;?#26159;指影片时长超过60分钟以移动和互联网发行为主的电影经过几年的发展网络大电影行业从野蛮生长期进入了规范期目前头部效应愈发明显尽管身处影视“寒冬”资金会更加谨慎但?#30340;?#20154;士认为网络大电影市场将会进一步扩大市场前景很好

看好网络大电影市场没打开

代先生是重庆山森影视公司的老板之一他告诉记者他是去年才开始与朋友合伙开了这家影视公司可快两年来除了平日里接一些宣传视频拍摄外目前还没?#20449;?#25668;到网络大电影“网络大电影在重庆的市场还没有打开导致对类似电影的投资很少”代先生认为许多人没有意识到投资电影的价值于是他不得不想其他办法改变现状

“我想在保证网络大电影质量的前提下把成本尽量压低”代先生介绍比如将20人的剧组压减到10人一些景区如果需要宣传可以免费提供食宿等那么开支只剩下团队和演?#20445;?#36825;样拍摄出来的网络电影就能赚钱

代先生表示他之前还在网上发布?#25628;?#25214;投资的帖子确实有外省的投资人联系他但主要是觉得他的公司目前没有经验并且网络大电影的市场环境也不理想担心亏钱所以都处于观望状态

市场头部效应愈发明显

2015年一部网络大电影道士出?#20581;?#27178;空出世这部电影拍摄周期8天成本仅28万竟博得超过2000万元的票房一时间低投入高回报的诱惑再加上各大平台的扶持网络大电影成了人人想要染指的香饽饽吸引了众多资本入局网络大电影市场迎来了爆发期与此同?#20445;?#22823;量投机的“草台班子”?#19981;?#26434;其中生产出的电影内容往往良莠不齐

“事实上只有10%的影片能赚大钱80%都是亏”重庆人庄秦曾是国内最好的悬疑小?#23548;?#20043;一从2012年开始做编剧最近两年开始做网络大电影如今在专业网络大电影制作公司奇树有鱼当专职编剧庄秦坦言网络大电影虽然投入低进入门槛不高但要在网络大电影市场中生存并不容易

数据显示2017年全网网络大电影数量共1892部2018年上半年共上线网络电影730部上线数量同比下降近40%“因为赚不到钱一些草台班子退出了更多专业的团队进来了”庄秦表?#23613;?/p>

2018年上半年网络电影领域的头部效应愈发明显在上半年上线的730部影片中前10%的影片收获了66.3%的播放量前20%的影片收获了84.2%的播放量前30%的影片收获了92.1%的播放量

“淘梦奇树有鱼新片场映美IFG基本上瓜分了绝大多数的市场这几家公司垄断了绝大多数的优秀制作团队因为提供优质内容所以平台也认可逐渐走进了良性循环”庄秦表示从市场上来看优质内容主要是由这几家公司提供而网络大电影的制作团队有了好项目基本上都会与这几家公司接触

芒果TV等新力量入局

在成功登陆A股后背?#21487;?#24066;公司的芒果TV高调宣布进军网络大电影市场

日前芒果TV网络大电影合作大会举行不仅发布了一系列的网络大电影合作计划芒果TV还将开放头部综艺IP开放“网生内容分成系统”开放芒果系艺人资源……将网络电影纳入“芒果超媒”超级生态体系

而在芒果TV入场之前网络大电影市场基本上都被“优爱腾”三家视频网站割据从2018年上半年看这三家网?#26223;?#25597;了99%的新上线影片和99%的播放量其中爱奇?#25214;?#28982;占据主导地位包揽了65%的新上线影片和54.5%的播放量

在市场已?#36824;?#20998;的情况下芒果TV强势入局主要是因为网络大电影市场还有发展的潜力和空间据爱奇艺和优酷网票房统计2017年网络电影最高分?#31169;?#39069;为2600万元全年累计18部影片票房分账破千万元而2018上半年这一纪录已达4000万元仅前4个月票房分账破千万元的网络电影就已达12部

除了芒果TV一些有实力的影视公司和知名影人也被市场吸引入局一些知名演员和导演都陆续投入网络大电影的怀抱而像华谊?#20540;ܡ?#27426;瑞世纪华策影视等传统影视公司也早就开始着手布局网络大电影庄秦表示随着进入的专业团队越来越多整个网络大电影行业的水?#38477;?#21040;了提升

分账模?#25509;?#21152;完善清晰

在高调宣布进军网络大电影市场的同?#20445;?#33426;果TV也推出了全新的分账规则同?#20445;?#21508;大视频平台在分账方面也越来越完善

在网络电影方面芒果TV的分账?#25214;?#30001;保底+分成两部分构成即成本保底加?#34892;?#20184;费点播分成?#25214;?#20063;就是?#25285;?#21512;作方分账收入=保底+?#34892;?#20184;费点播量×分成单价分成单价高达4.5元/?#34892;?#28857;击其中B级以上影片均有不同比例的保底超S?#26029;?#30446;买断合作此外还有会员拉新奖励最高可达600万元

芒果TV?#34892;?#20184;费点播的计算方?#25509;?ldquo;优爱腾”差异不大每付费?#27809;?#35266;?#35789;?#38271;超过5分钟的一?#20301;?#19968;?#25105;?#19978;的观影行为均计为一次?#34892;?#20184;费点播而庄秦则透露“爱奇艺一个?#34892;?#28857;击2.5元如果出品方的宣发做得好爱奇艺在上映的第一个月会对每个?#34892;?#28857;击进行补贴每个最高补助1元钱”

据?#31169;?#29233;奇艺率先提出分账模式其分账构成为内容分成+营销分成+广告分成内容分成主要依据付费点播量即每付费?#27809;?#25773;放单一付费授权作品长超过6分钟记为一次?#34892;?#20184;费点播营销分成则是针对平台独播AB类影片的首月营销推广分成广告分成是影片付费转免后内容?#20132;?#24471;的广告分成?#26723;?#19968;提的是目前爱奇?#25214;?#32463;取消了“前6分钟”的免费试看

优酷视频的分账模式则为?#34892;?#26102;长×?#34892;?#25773;放量(VV)?#26434;?#21333;价+运营奖励2018年上半年优酷网缩短分账周期将?#20013;?个月缩短至1个月并建立网络院线多维发行体系

腾讯视频在今年国庆节之后实行新的分账规则将网络大电影合作模式分为成片合作类和项目合作类两种其分账模式为(标准付费播放总?#25214;?会员拉?#24405;?#21169;?#25214;?×分成比例其中标准付费播放总?#25214;?标准付费量×单价×(1-相关成本)?#26434;?#25104;片合作类影片合作方的分成比例最高可达100%平台不再设置分账比例最终?#25214;?#21482;与影片的播出效果有关而项目合作类则分为平台100%投资和平台参投+分成两类其中平台100%投资的作品合作方不参与分成平台参投类作品在合作?#25509;?#20808;收回参投成本后其余?#25214;?#25353;照投资比例分成

未来网络大电影市场继续扩大

在野蛮生长时期很多网络大电影的内容粗制滥造被观众诟病在此情况下以“优爱腾”为主的视频平台逐步开始整治国家也出台了电影产业促进法?#33539;?#32593;络大电影进一步严加监管

庄秦表示网络大电影与院线电影不同院线电影可以平稳叙事?#21578;?#36947;来网络大电影只能想办法吸引观众一直看下去“像道士出?#20581;?#23601;是灵异类题材现在不能做了目前观众最?#19981;?#30475;的是古装魔幻”庄秦表示网络大电影对内容要求很高而现在审查制度也越来越规范必须要摒弃低俗的吸引方?#20581;?/p>

“未来网络大电影市场肯定还会继续扩大头部效应会继续明显而亏本的电影一定会越来越少”庄秦对该行业未来的发?#36141;行?#24515;

 
 
关键词电商服务 网络大电影
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