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2018-2022年中国玩具市场发展预测分析

来源中投投资咨询网 2018-10-25 10:12中国投资咨询网 A-A+

2018-2022年中国玩具市场影响因素分析

一有利因素

一未来婴儿数量增长提速为市场增长奠定良好的基础

目前玩具行业消费群体有扩大的趋势在诸多的年龄段中儿童始终是玩具消费的主力军一个国?#19994;?#20799;童数量往往是该国玩具消费的重要基础而国家生育政策是影响儿童数?#24247;?#20027;要因素我国80年代开始实行独生子女政策86-97年出生的人口均保持在2000万人以上形成一波小高?#20445;?#32780;2011-2020年我国的新生儿基本为86-97年出生的人口所繁育按照人口年龄分布推算新的一波婴儿潮将在“十三五”期间到来为玩具内销增长提供了现实的市场需求同?#20445;?#22269;家二胎政策的放开有利于我国未来新生儿数?#24247;?#22686;加巩固内销的群体基础

二玩具消费意愿增强市场增长具备强劲的动力

婴儿数?#24247;?#22686;加为内销的增长提供了基础而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证消费意愿受群体消费观念和收入水平影响新婴儿潮的父母出生在80年代末和90年代与60-70年代出生的父?#36214;?#27604;本次婴儿潮的父?#36214;D愿?#35029;可支配收入增多而在收入分配方面这批父母储蓄率降低超前消费的倾向有所增强另?#29615;?#38754;物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐并更加关注儿童的娱乐问题愿意为儿童玩具花费更多的支出由此可见未来玩具消费将获得更大的增?#24247;?#24615;

三产?#23548;?#32676;形成完整的产业链

中国的玩具制造业主要集中在广东江苏浙江山东等地区每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链配套的模具设计与制造企业塑料五金包材电子等上游材料供应企业为玩具企业提供服务的物流企业都聚集在玩具企?#23548;?#20013;的区域产?#23548;?#32676;能降?#25512;?#19994;的运营成本提升产品的竞争力同?#20445;?#20135;?#23548;?#32676;区域将定期举行各?#20013;问?#30340;玩具展会吸引大?#24247;?#32463;销商为玩具企业的市场开拓创造有利的条件

?#27169;?#29609;具与动漫网络游戏产业融合程度逐渐加深

从国外成熟玩具行业的发展经验来看玩具与动漫网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模?#20581;?#25104;本上升导致传?#36710;?#29609;具制造利润空间受?#39038;?#34892;业寻求新的附加值来源而玩具与动漫网游行业相结合能为玩具注入文化内涵消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出玩具产品的附加值明显提升同?#20445;?#20381;赖动漫网游形象的传播能极大地带动玩具销售在美国日本等发达国家动漫网游玩具已经有较大的市场规模成为这些国家最主要玩具产品类别之一

近年来随着国内玩具行业的发展玩具与动漫网游形象结合已成为行业的重要发展趋势玩具企业通过多种途径涉足动漫网游行业自行开发动漫网游形象寻求已有动漫网游形象的授权和?#23637;合?#25104;的动漫网游企业是其中的主要方?#20581;?#34429;然自行开发的最?#25307;?#30410;更好但实现?#35759;?#36739;大因此授权和?#23637;?#25104;为其中较为常见的模?#20581;?#36817;年来玩具行业上市公司屡有?#23637;?#21160;漫网游企业的举动

五智能制造是企业研发创新的重点

2015年国务院印发的中国制造2025是我国实施制造强国战略第一个十年期行动纲领?#24247;?#30340;一个主攻方向是“智能制造”当?#21543;?#20250;已进入了由云计算大数据和物联网组合成“互联网+”的信息技术新时代新一代信息技术与制造业深度融合的智能制造正在引发影响深远的产业变革形成新的生产方?#20581;?#20135;业形态和经济增长点?#24405;?#26415;创新成为制造企业发展的基础动力未来如何降?#25512;?#19994;生产综合成本提高企业生产效率快速响应市场需求实现从研发到量产将成为企业发展提速的决定性因素

另?#29615;?#38754;科学技术搭载的实体玩具也催生出智能时代下的市场商机AR/VR玩具无人机虚拟宠物和智能陪伴型机器人等?#23478;?#20986;现在玩具市场上高科技在制造?#31995;?#24212;?#23186;?#26159;玩具制造企业研发创新的重点也是玩具产品未来的发展趋势

二不利因素

一发达国家占据高端市场

玩具行业历史悠久目前?#30740;?#25104;成熟的生态系统完整的产业链条全球市场定位明晰?#20998;ޡ?#32654;国日本等发达国家玩具行业发展成熟玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节行?#23548;?#20013;度高规模大世界前五大玩具品牌均来自发达国家分别是美国的美泰和孩之宝日本的多美和万代以及丹麦的?#25351;ߡ?#36825;些玩具巨头凭借其长期发展所形成的庞大规模知名的品牌强大的研发能力新颖的创意全球渗透的推广手段和稳定?#21335;?#21806;渠道位于全球玩具市场前沿主导全球玩具的高端市场

二产品研发设计要求越来越高

?#29615;?#38754;随着玩具行业的发展和人们消费观念的升级仅满足基本需求的传统玩具已不能满足市场的需求人们越来越重视玩具对儿童成长的作用玩具的智能性互动性教育性及益智功能等各方面新的个性化需求不断出现因此玩具产品要不?#31995;?#39034;应消费者的需求而推陈出新这要求玩具企业具备较?#24247;?#30740;发实力开发出满足消费者新的功能需求产品

另?#29615;?#38754;消费市场瞬息万变流行文化更迭不已玩具产品流行周期较短流行元素更新速度较快玩具企?#23548;?#35201;顺应时尚又要善于引导流行趋势企业需要具备强大的产品创新意识和创新能力敏锐地把握市场发展的趋势设计出符合市场主流需求的产品引领玩具市场流行趋势这就要求企业必须具备专业的研发设计人员和丰富的研发设计经验并对玩具行业具有深刻的理解能力而对新进入行业的企业在新产品研发设计能力市场趋势的把握等方面均存在较大的障碍

三企业数量多单个企业市场?#21152;新实?/p>

中国是一个玩具生产大国玩具生产企业数量众多是全球玩具生产的主要集中地我国也是世界第一大玩具出口国据海关统计2015年我国对外出口传统玩具共计308.03亿美元但中国虽然是一个玩具生产大国却并不是一个玩具生产强国中国自行生产的玩具大多以出口为主且主要停留在中低档产品水准与国际知名企业相比研发设计水平有一定差距品牌知名度不高正是由于研发设计水?#20581;?#21697;牌影响力质量水平等方面?#21335;?#21046;国内目前还缺乏规模大的玩具生产商缺乏具有国?#35270;?#21709;力的玩具品牌企业规模小而散集中化组织化程度?#31995;停?#21333;个企业的市场?#21152;新式系͡?/p>

?#27169;?#21152;工模式以OEM为主产品附加值低

我国是世界最大的玩具出口国但国内大部分企业的生产主要以OEM为主缺乏自主品牌在OEM模式中玩具制造企业为品牌企业提供纯加工制造服务由于加工制造附加值很低产品的利润十分微薄企业?#35805;?#36890;过把产量做大的方式来提升盈利水?#20581;?#24403;原材料?#25237;?#21147;?#22270;?#27979;等成本上升?#20445;?#20197;OEM为主的企业的利润空间将被进一步?#39038;?#27492;时再通过扩大订单?#24247;?#26041;式保持盈利水平?#25307;?#29978;微

五安全?#32321;?#25104;为技术开发的关注点

近年来随着各国对玩具的安全?#32321;?/a>的关注?#20013;?#21319;温使得不仅是欧盟美国日本等玩具消费大国对玩具安全性要求日趋严格甚至于巴西阿根廷印度等新兴经济体也不断制定各种标?#23478;繁?#29609;具安全因此玩具生产企业需要不断提高自身的技术水平开发更?#24433;?#20840;?#32321;?#30340;产品?#26376;?#36275;市场对玩具产品安全与?#32321;?/a>方面的要求与此同?#20445;?#22269;内玩具行业安全标准日趋严格并逐步与国?#24335;?#36712;

2018-2022年中国玩具市场零售规模预测

2016年中国玩具市场零售规模为556亿元同比增长6.4%2017年玩具市场零售规模达到646.3亿元同比增长16.2%我们预计2018年我国玩具市场零售规模将达到723亿元未来五年2018-2022年均复合增长率约为11.26%2022年将达到1108亿元

图表中投顾问对2018-2022年中国玩具市场零售规模预测

数据来源中投产业研究院

关键词玩具市场
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