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雷克萨斯全新LM全球首发 新标杆车型诞生

来源网上车市 2019-04-24 10:22?#22411;?#25237;?#39318;?#35810;网 A-A+

2018年?#26434;?#22823;多数汽车品牌来说都是煎熬的整体销量降低品牌竞争激烈政策不断变化不少品牌都遭遇了发展困境豪华品牌也是如此当下消费者?#38477;?#38656;要什么样的豪华车是个性的设计奢华的内饰还是一个“空有”LOGO的面子车豪华品牌该如何“破局”当下?#21335;?#36153;市场

LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁则给出了自己的答案“雷克萨斯将围绕品牌核心竞争力继续推动品牌向上发展坚?#32622;?#21521;年轻?#35828;?#24066;场营销活动夯实事业基盘强化品牌诉求提升服务品质”在本次上海车展中雷克萨斯正式发布了继旗舰级豪华轿车LS旗舰级豪华GT?#38395;LC全尺寸豪华SUV  LX和豪华游艇LY之后第五款旗舰产品——LM势必将成为豪华MPV市场中的“新标杆”而LM选择在中国首发更是看重了中国市场的发展潜力

全新LM发布 雷克萨斯开辟“新战场”

MPV市场在近几年被更多车企所关注也曾有过一些脍炙人口的产品但这些车型无不例外都是瞄准中?#25237;MPV市场而罗?#36164;?#21345;升以及奔驰这些豪华品牌推出的车型都是定位商务家用性质的缺乏使得大部分消费者?#36816;?#20204;提不起兴趣

丰田埃尔法虽然位居豪华MPV销量前列但品牌能力相比豪华品牌稍逊本次发布的雷克萨斯全新LM则能够站在埃尔法之上真正“攻占”下豪华MPV市场雷克萨斯也?#34892;?#24515;将LM打造成一个新的“标杆”车型

雷克萨斯一直秉承“年?#24535;?#33829;”理念意味?#29260;?#19994;要稳健长远地经营“年轮紧密才能经得住风雨”正因为具备了不易折?#31995;?#31895;?#36710;?#26641;干才能够不断孕育出累累的硕果但笔者认为雷克萨斯的“年轮”更像是目标消费群体从最初锁定小部分顶尖精英人?#33322;?#31435;“内环”再不断向外推进俘获更多消费者芳心最?#25307;?#25104;一棵“大树”

LM作为雷克萨斯首款MPV正如树干的内环正在吸引目标精英客户待LM市场成熟后将不断外扩引来更多热爱雷克萨斯的?#27809;?#22823;仁在采访中对该车进行了详细的介绍全新LM在制造和设计中融合东方造车哲学以心至?#31995;?#24453;客之道将传统东方元素与现代技术相结合

内?#19994;?#21069;后排独立空间设计灵?#24615;?#33258;中国传统屏风的屏?#22467;?#21152;上?#35270;?#20110;各种场景的26英寸显示屏不仅为顾客营造出私密的后排空间更提供了可以尽情享受愉悦生活的用车体验

凭借旗舰级的外观设计强劲省油的动力系统舒适的车内空间雷克萨斯LM足以?#29260;?#26071;舰车型的定位大竹仁在沟通中?#26434;?#38647;克萨斯LM充满信心认为该车拥有独特的价值能够满足顾客的需求它不仅是品味和内涵?#21335;?#24449;更是车主能够兼融工作休闲与娱乐的第三空间

全新品牌口号引领 雷克萨斯更加年轻化

大竹仁在2018年1月1日正式任职雷克萨斯中国执行副总经理自2005年进入中国丰田公司在中国的三大事业体都有他的足迹在上?#21619;?#30701;1年多的?#22868;?#37324;大竹仁?#25237;?#38647;克萨斯在华的发展有了明确的发展规划在与他的交谈中能深?#26800;?#20307;会到他希望能够进一步加深自己对中国市场消费者和文化的理解让雷克萨斯品牌的内涵得到更好的呈现

中国市场已经是年轻消费者的“天下”许多品牌都发布了年轻化战略雷克萨斯也洞察到了市场发展方向“领未见·探非凡”的全新品牌口号让雷克萨斯进化为更加?#34892;ԡ?#20805;满精彩体验的豪华生活方式品牌在此之前雷克萨斯的诉求主要是围绕品牌进行的但是现在年轻?#27809;?#36234;来越多需要以生活方式为核心来诠释品牌与客户相互沟通的途径也变得更加多元

伴随雷克萨斯品牌全新篇章的开启雷克萨斯在艺术文化时?#23567;?#36130;富等领域开展了一系列充满人情味的跨界融合活动以更加成熟自信的表达让更多?#21335;?#36153;者真实地感知到雷克萨斯倡导的“有温度的豪华”大竹仁也明确地表示雷克萨斯在2019年会继续坚持推进面向年轻?#35828;?#24066;场营销活动

事实上1月份刚刚上?#26800;?#20840;新UX正是一款专为那些热爱生活勇?#26131;?#27714;寻求质感与驾驭的年轻人而打造的一款SUV能完美体现出雷克萨斯正不断贴近年轻消费者全新UX在外观上兼融创造前脸承袭了家族标志性的纺锤形格栅但?#25351;?#25454;自身特点进行创新演绎

除了出众的外观设计全新UX在驾驶调校上也更加偏向中国年轻?#35828;?#29305;性全新2.0L混合动力系统+前轮驱动桥不仅实现了卓越?#21152;?#32463;济性更带来强劲线性的加速体验全新UX的性能调校正是符合了年轻人群的需求特点

现在的年轻人更追求产品带来的价值体验雷克萨斯除了在产品力上不断满足消费者的诉求在服务体验上?#19981;?#26356;加务实

坚持“年?#24535;?#33829;”理念 销量稳步提升

2018年雷克萨斯销量首次突破16万辆实现20%的同比增长并提升了雷克萨斯的市场占?#26032;省?019年截至到4月中旬雷克萨斯在中国市场的累计销量49,213辆同比增长7.8%智·混动车型在中国市场的累计销量17,208辆同比增长13.9%

虽然取得了?#24049;?#30340;市场表现但中国整体的乘用车市场自去年起开始呈现下滑趋势雷克萨斯也是带着危机的意识来应对

大环境不?#36873;?#22269;六政策出台以及税?#21697;?#38754;的调整变化是影响雷克萨斯销量表现的潜在原因大竹仁也坦言在制定销售计划?#20445;?#36825;些有可能带来挑战的因素也需要综合地加以考量

在谈及2019年具体销量目标?#20445;?#22823;竹仁说道2019年雷克萨斯将继续坚持“年?#24535;?#33829;”的理念实现稳步增长但?#32469;?#38144;量雷克萨斯更加看重的是给客户提供怎样的服务以及制造力和制造品质中国是雷克萨斯最为重视的市场之一今年将围绕品牌核心竞争力继续推动品牌向上发展进一步夯实事业基盘进一步强化品牌诉求进一步提升服务品质

仁在采访最后表示“大家可能比较关注销量如果只强调数字会令我感觉重要的东西被忽略了相较数量雷克萨斯更看重质量以及经销商和客户满意度”

 

关键词雷克萨斯 LM
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