智能制造投资专题大健康投资专题养老产业投资专题
当前位置:首页 > 生活 > 娱乐 > 正文

2019上半年综艺观察:圈层爆款多 大众化现象级节目尚未出现

来源:虎嗅 2019-07-06 18:49中投投资咨询网 A-A+
  今天是2019下半年第一天,内容行业的上半场正式收官,据此,骨朵对上半年综艺行业的一些数据做出统计,作为总结?#25237;?#19979;半场平台?#29615;?#30340;启示。
 
  据统计,今年上半年共计有95档综艺在播,其中网综有49档,台综46档。网综里腾讯视频在播节目最多,为20档,电视综艺里湖南卫视在播最多,有16档,?#34892;?#20110;2018年年末上线的综艺,如《明星大侦探4》同样在今年上半年有亮眼表现。依据热度表现,骨朵提取了上半年平均热度TOP30的节目。在台网受众差异化日渐明显和双方收看习惯恰好相反的现在,台综和网综在类型、制作上也有了明显分化。年轻受众较多的网综里,真人秀和选秀成为主流,而中老年受众较多的电视综艺市场,棚内录制的、以主持人+明星嘉宾为?#38382;?#30340;节目以及传?#36710;?#25143;外真人秀占大多数。
 
  ?#36824;?#20174;全行业来看,台网综艺的热度表现并没有因为?#38382;?#19981;同而有分化。根据骨朵数据,上半年每月全网热度最高的综艺分别为《我家那闺女》《青春?#24515;恪貳?#29579;牌对王牌4》《创造营2019》《极限挑战5》,其中《创造营2019》在四月、五月连续?#22253;瘛?#36825;几档节目均为电视台和网综里的头部综艺,类型上传统户外真人秀、观察类综艺、棚内传统综艺和互联网选秀不一而足。
 
  ?#26723;?#19968;提的是,在这份榜单里台网数量各?#23478;?#21322;,这?#26234;?#20917;的出现同时也标示着台网综艺影响力的差距日渐缩小,经过短短5年发展,网综已经可以和电视综艺比肩,甚至有赶超的趋势。
 
  综艺现实主义化
 
  上半年综艺市场一个很明显的信号是,综艺节目在题材和内容设置上都在向现实主义靠拢。作为内容?#38382;?#30340;载体,影视综在今年上半年都不同程度的表现除了现实主义倾向,影视剧有《都挺好》《少年派》等关注家庭关系和教育痛点的剧,综艺也从原来乌托邦式的美好构想转变为关注女明星婚恋、婆媳关系、怀孕生子、二胎等现实话题。在现实主义倾向上,观察类综艺表现最为明显。该类型的基本模式是户外真人秀+棚内观察,而棚内观察是带有访谈性质的,非常利于节目对外传播特定的观点,堪称现实主义题材的最佳孵化土壤。单身、婚恋、婆媳、二胎、职场等题材在观察类综艺里均有体现。从话题和热度来看,这一题材因?#28304;?#30340;争议性也屡屡出圈。《我家那闺女》《女儿们的恋爱》都关注到了女性的婚恋问题,《我最爱的女人们》聚焦于所有生活关系中最难以和解的婆媳关系,《新生日?#24688;貳?#25105;们长大了》以怀?#23567;?#20108;胎为切入口,将以往的萌娃类综艺带入新赛道。
 
  在“她经济”的催生下,关爱女性自身价值成为新的需求,于是《我们是真正的朋?#36873;?#24212;运而生;随着垃圾分类相关政策的逐步出台,新的生活方式亟需普及,《奔跑吧3》和《极限挑战5》作为传播范围较广的头部电视综艺,均在首期节目做了垃圾分类特辑。除了以现实主义题材为切入口的综艺外,其他类型的综艺如选秀、真人秀也开始向现实主义化靠拢。《我和?#19994;?#32463;纪人》透过明星和经纪人的日常工作描述职场关系,《明日之子3》虽为选秀节目,但也加入了职场视角,通过选手们台前幕后的一举一动解?#20102;?#20204;的表现与成绩是否合理。《中国新说唱2019》在本季也一直试图回归说唱的real属性,做现实主义说唱节目。
 
  七大平台承包头部综艺,芒果系成最大赢家
 
  虽然超级网综在一年前已经能在影响力上和头部电视综艺媲美,但网综的整体制作体量与影响力?#26434;?#30005;视综艺有所差距,?#36824;?#20174;今年上半年排名台网相间的市场表现来看,二者在全行业已经获得了同等地位。在骨朵统计的TOP30综艺中,优爱腾芒四大视频平台与湖南、浙江、东方三大卫视共计七大平台联手承包了它们。?#26723;?#19968;提的是,三大卫视平台的黄金档综艺?#23395;?#36208;的也是年轻态路线。《向往的生活》《奔跑吧3》《极限挑战5?#21453;?#20869;容节奏和模式上,同样比较符合网综的常态,而中老年受众较多、剧集表现相对较好的?#26412;?#21355;视、山东卫视等平台在综艺上此次并未上榜。
 
  ?#36824;?#22235;大视频平台与三大卫视在具体表现上?#26434;?#25152;差距。综艺路线一向最具年轻化的湖南卫视此次并未把持住上半年最头?#24247;?#20301;置,该平台上表现最好的《快乐大本营2019》排名第6,季播节目表现最好的《向往的生活3》排名第8。但湖南卫视各节目间的热度差距相对最小,排名比较集中,而且入围节目是七大平台里最多的,有7档,综合实力很强。
 
  视频平台里入围节目最多的是芒果TV,有6档,?#36824;?#33426;果TV排名多集中在10名以后的位置,前排则由优爱腾把持。爱奇艺和腾讯视频此次各有4档节目入围,仅次于芒果TV。而芒果TV与湖南卫视的关系?#29615;?#20320;我,一母同胞,双方共计13档节目榜上有名,再次显示出电视湘军在综艺制作上的实力。同?#20445;?#36825;也侧面反映出虽然综艺的影响力在台网之间已经不相伯仲,但平台之间?#26434;?#32454;微差异,电视台影响力犹在,单一的视频平台若想赶超?#23381;?#26102;间。
 
  圈层爆款多,大众化现象级节目尚未出现
 
  上半年热度最高的综艺依然是电视综艺里的爆款,今年为《极限挑战5》,?#36824;?#26412;季该节目的收视、口碑均有不同程度的滑落。与之处境相同的还有《奔跑吧3》,作为老牌综N代,虽然目前仍为卫视王牌节目,收视在同行也一骑绝尘,但与过去的荣光相比,还?#21069;档?#35768;多。网综的个性化表达使得垂直细分成为大势,今年上半年这一趋势更加明显。放眼热度TOP30的节目,网综里的头部综艺几乎都是圈层节目,《创造营2019》《青春?#24515;恪分?#25171;粉丝群体;《这就是街舞2》《中国新说唱2019?#35775;?#20934;的是青年文化。不难发现,他们?#30446;?#30865;和热度均为上乘,但距离大火?#26434;?#19968;段距离,而这种表现在下半年也将?#20013;?#19979;去。
 
  这些圈层爆款无一例外都是网综,台综要?#35270;?#30340;是客厅文化,叙事节奏和逻辑与网综有所差异,在制作时要面向的是大众,而像《这就是街舞2》这类网综,在制作时首先考虑的是要满足街舞圈受众的需求,然后再破壁扩散到更广泛人群。在《中国新说唱》总制片人陈伟看来,圈层爆款与大众爆款的区分只是视角不同:“从年轻?#31169;?#24230;来讲,所谓的小众需求其实在年轻人当中很大,其实我建议大家不要用圈层和大众对立起来,以现在的世界来讲,在这个时代其实圈层即大众,就是没有真正意义上的大众,大众就是圈层。”
 
  在此趋势下,网综的圈层节目越来越精细化和高质量,而台综的制作只能在题材和模式层面做出改良,囿于受众需求不能做大刀阔斧的?#27597;鎩?#38271;此以往,二者的受众分化也更加明显,同?#20445;?#32593;综的圈层节目经过精良制作后,如果时机得?#20445;?#20415;会在年轻群体中形成不小热度,这部分人也恰恰是在微博、抖音等媒体平台积极发声的核心人群,经过层层自发扩散,圈层节目便有可能成为大众爆款。但另?#29615;?#38754;,电视台的头部综艺虽然制作体量或许与网综相?#20445;?#20294;因为大众化的定位势必会损失部分年轻受众,从而在传播中失去有利地位处于下风。而要想获得更高热度,台综会在制作上向年轻化靠拢,用更年轻的嘉宾和流行的模式制作节目。
 
  《王牌对王牌4》《向往的生活3》等上半年热度还不错的节目均是如此。尤其是《王牌对王牌4》,在前三季表现平平的情况下,第四季逆风翻盘,成为3月热度最高的综艺。该节目的游戏环节和?#23578;?#22025;宾与前三季相比并无什么变化,其游戏设置甚至因为过于老套还被不少人吐槽,但?#33267;?#21644;沈腾的加盟为节目注入了喜剧灵魂,让节目在枯燥的游戏中有了好笑的意义,观众?#28304;?#22823;为受用。
 
  和剧集不同,综艺节目因为紧跟流行趋势、话题向明显而更受年轻人青睐,网综的迅速崛起和湖南卫视在电视平台一枝独秀与其不无关联。未来这种现象想必会更加明显,只?#24515;?#24341;发更多年轻人共鸣的节目才有可能成为爆款。
关键词:综艺 圈层 网综
中投投资咨询网版权及免责声明
  • 1、中投投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系[email protected]、0755-88350114,我们将及时沟通与处理。
  • 2、凡本网注明"来源:***(非中投投资咨询网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点?#25237;?#20854;真实性负责,不对您构成任何投资建议,?#27809;?#24212;基于自己的独立判断,自行决定相关投资并?#26800;?#30456;应风险。
免费报告
相关阅读
大健康投资前景
大健康产业投资前?#38712;?#27979; 大健康产业投资前?#38712;?#27979;
· 投资机会
热门报告
cctv5在线直播排球
7星彩玩法介绍图片 好日子心水论坛 体彩大乐透中个蓝球 冰球刀鞋成人男 至尊宝平特规律论坛 重庆福利彩票销售点 竞彩什么是总进球 湖北体彩11选5爱彩乐 北京时时彩结果查询 北京单场预测 湖北11选5开奖走势图 加拿大快乐8预测软件 福彩开奖直播在线 2013体彩p3历史试机号 3d澳客网预测