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好莱坞影片内地首映礼变迁史中国元素逐渐被放大

来源36氪 2019-04-19 15:40中国投?#39318;?#35810;网 A-A+

“唐尼来上海的机场被拒绝入境直接飞回美国了”

作为漫威初代英雄的谢幕之作围绕着复仇者联盟4?#31449;?#20043;?#20581;?#24433;片主创的一举一动都牵动着影迷的心千盼万盼中漫威迷们终于在上海等来了复联英雄们的到来虽然今年漫威对复联4的筹备比去年的复联3高了不只一个台阶但是仍?#29615;?#29983;了“钢铁侠”小罗伯特·唐尼?#29615;?#25918;鸽子无缘此次上海的影迷盛典活动的事故

进驻北上广好莱坞电影来华路演记

可见即便是漫威影业做了充足的准备依然会有各种意外发生

众所周知在这部影片之后陪伴漫威电影走过十年历程的“钢铁侠”小罗伯特·唐尼与“美国?#26144;?rdquo;克里斯·埃文斯均不会再参演复仇者联盟相关的影片这也意味着中国观众以后不会再看到他们在新的漫威影片里集体出现当然?#26434;?#20197;后漫威今后在中国举办的电影首映礼粉丝?#37096;?#19981;到他们集体亮相了

当然除了这部关注度极高的超级英雄电影好莱坞影片在内地举办相关的首映活动也早已?#31350;?#35265;惯

好莱坞首映常见四套路中国行学中文聊美食写毛?#39318;?/strong>

按照规范的说法一部影片的首映通常都包括公开放映环节但由于大多数好莱坞?#32456;?#24433;片?#32469;?#26159;与北美同步的影片并不在内地进行放映环节因此更准确地说这种好莱坞影片在内地的首映礼官方称为红毯发布会粉丝盛典或是影迷盛典而为了便于说明这类活动在文中统一称为影片首映

拍sir对近十年具有代表性的好莱坞影片在内地的首映情况进行了相关统计

首先在城市划分上除了变形金刚5选择广州首映的好莱坞来华宣传基本上都是被北京和上海这两大城市承包像海王死侍2大?#21697;E?#33618;野猎人以及速度与激情系列这些影片在华首映的城市均在北京变形金刚3碟中谍5复仇者联盟3以及复仇者联盟4选择了上海

通常来说很多好莱坞影片在首映礼上通常会选择北京也更便于中国文化的展现?#36824;?#38543;着2016年上海迪士尼乐园的开园在星球大战外传?#21512;?#30423;一号之后最近几年的迪士尼影片都选择在上海迪士尼乐园举办而像之前复仇者联盟复仇者联盟2这类曾经在北京举办活动?#21335;盗行?#20316;也都在上海举办

而除了在单个城市举办也?#20449;?#25289;蒙出品的?#24230;?#32773;神龟2侠探杰克2个别影片选择在包括成都二线城?#24615;?#20869;的多城?#26032;?#28436;的?#38382;?#23384;在比如?#24230;?#32773;神龟2就选择了北京上海成都广州等城?#26800;?#36335;演而侠探杰克2则选择了北京上海广州三座城市进行路演

其次在好莱坞影片的首映礼上中国元素?#19981;?#34987;经常用到影片主创大谈中国行感受表达对中国城市与景点?#21335;不?#25110;是向往用中文打招呼

比较有代表性的是速度与激情7中范·?#20808;?#23572;在北京首映礼后用中文打招呼并表示?#19981;?#20013;国复仇者联盟2中马克·鲁法洛更是表示自己和中国老人一起练太极阿丽塔首映现场主办方更是为主创准备了元宵花灯死侍2首映礼现场主演瑞安·?#30528;?#20857;现场吃糖葫芦

此外请国内电影人或其它明星艺人助阵也变得普遍像变形金刚4中国首映礼上筷?#26377;?#24351;和崔永元等人纷纷前去为影片宣传造势碟中谍5中马云意外现身并与影片主创合影阿丽塔中张艺谋乌尔善这些国内导演以及诸多明星也前去为影片助阵

可以看到在这类影片的首映活动现场中国元素正在被不断放大甚至还出现影片主创写毛?#39318;郑?#25110;是演唱中文歌等场景而在这背后正是影片方?#26434;?#20013;国市场的无比重视

以变形金刚4为例这部影片在北美的票房只有2.45亿美元而中国市场的表现为19.76亿元票?#21487;?#19981;仅比北美还要高而?#33402;?#25454;全球票房的比例接近三分之一而到了变形金刚5中国电影票房也达到了15.5亿元的票房票?#21487;?#26159;北美的二倍中国电影市场也成了这个系列票房的最大产出地影片的主创来华“卖力”宣传并不意外

好莱坞影片内地首映礼变迁史

虽然目前好莱坞来内地首映已经达到了空前的盛?#24120;?#20294;?#23548;?#19978;好莱坞影片来内地宣传影片也有一个比较清晰的演变过程

目前最早能够追溯好莱坞在内地的首映礼影片是内地2007年上映的007大?#20132;?#23478;赌场当年这部影片邦德的扮演者丹尼尔·克雷格与邦女郎的扮演者艾娃·格林等主创人员均出席了北京的首映式这同时也是好莱坞影片主创首次来华参加首映礼的影片

?#36824;?#22312;早些年由于内地市场还未有突出的票房表现加上每年对进口影片还有具体数量以及?#28783;G系?#29305;定限制以及好莱坞影片在内地上映的时间比北美时间推迟两个月以上好莱坞影片的主创们已经过了合同上签订的宣传期限他们已经没有义务再为影片进行宣传因此早期很少看到他们来华宣传影片很多影片往往采取邀请国内明星为影片站台

之后随着内地电影市场蓬勃发展以及政策上对引进的好莱坞影片的逐渐放宽好莱坞影片不断在内地票?#21487;先?#24471;新的突破内地市场的地位不断提升也促使了好莱坞影片纷纷在内地举办首映礼

比较有代表性的?#24405;?#26159;2010年在内地上映的阿凡达影片在内地斩获13.39亿元的票房更是也让好莱坞影片方看到内地的市场前景

紧接着在2011年在当年暑期档上映的变形金刚3以10.71亿元的票房毫无悬念问鼎当年内地电影票房冠军而在此之前这部影片就开始在内地举办首映礼了

不会受制于当时的条件限制这部影片的首映礼比较简单主创人员也只是选择上海一家影城和观众进行观影交流这样的“低调”跟现在动不动的豪华大场面相比自然不可同日而语

此外在早期的好莱坞影片的首映上影片的首映礼更多是请国内的明星站台为影片宣传国外主创来华宣传的只是个例比较有代表性的是速度与激情5这部影片的主创并没有来内地国内主办方请的也只是内地的名模青年演员以及歌?#26234;?#26469;助阵而到了速度与激情6影片同样采取了同样的策略只?#36824;?#22312;请的国内明星上进行了升级管虎梁静刘仪伟等到现场助阵国外主创依旧不来华宣传

?#36824;?#22312;变形金刚3内地票房火爆的刺激下以及越来越多的好莱坞影片在内地和北美基本实现同步上映下好莱坞影片方也选择在内地举办的首映礼上进行更多的升级于是好莱坞影片主创来华?#21335;?#35937;也逐渐增多像2012年上映的复仇者联盟就请来?#31169;?#29790;米·雷纳为影片宣传造势只?#36824;?#22312;当时来内地的明星无论从数?#21487;?#36824;是级别上依然和今天有着巨大的差距

而这一时期最具有规模的还是变形金刚4在内地举办了上海和北京两场首映礼除了主创纷纷现身国内主创和名人前去助阵整个首映礼在规格上也比以往的提升了不少

紧接着很多好莱坞重量级影片的主创来华也逐渐变成常态像速度与激情7影片的主创范·?#20808;?#23572;也首次来华宣传影片复仇者联盟2小罗伯特·唐尼和马克·鲁法洛以及影片的导演乔斯·韦登前往北京为影片宣传造势

而与之带来的则是随着很多好莱坞开启中国之路求新求变也走上了日程中国元素也逐渐被放大

当前好莱坞影片来华的首映礼有着这样的体现一是在内地举办首映礼变得常见比如像死侍2?#29420;做吃ޣ?#36825;类并非大爆款的影片也都在内地举办首映礼而?#20063;环?#24433;片主创出席二是?#38382;?#19978;也更加多样既有复仇者联盟4阿丽塔这样的在规格上不断升级更高也有波西米亚狂想曲水形物语这类的在影城请国内的明星助阵国外主创并不出席还有?#24230;?#32773;神龟2侠探杰克?#39134;?#37327;影片的多城?#26032;?#28436;

好莱坞影片首映的应对和不足

出于内地电影市场的考?#29301;?#22909;莱坞片方虽然都想将中国的首映礼举办成功但往往并不如人意也时常引来国内粉?#21487;?#33267;是媒体的吐槽和不满

在拍sir看来主要有以下三个突出方面的体现

一是文化?#31995;?#24046;异和水土不服比如莱昂纳多·迪卡普里奥来内地宣传荒野猎人?#20445;?#20027;办方赠予他的“天?#33713;?#21220;”这种文化?#31995;?#35299;读就令很多?#21496;?#24471;不合适

二是主办方缺少?#26434;?#22269;内粉?#24247;?#30495;正?#31169;?#27604;较直接的是去年复仇者联盟3首映礼上活动方请了诸多国内艺人助阵不仅将其变成小型演唱会而且在大合照环节上更是因为歌?#26234;C位而引发不满

三是活动准备不足缺少应对像在去年的碟中谍6首映礼上大量粉丝被?#22303;?#29616;场即便是一些粉丝被选中也在现场长时间忍饿等待

而在对好莱坞影片在内地的首映礼问题进行回顾一些突出问题?#26800;?#27491;在被解决但还有很多的问题产生甚至没?#26800;?#21040;解决比较明显的是影片的主创屡屡曝出迟到比如速度与激情7无故推迟三个小时导致很多粉丝和媒体等待也暴露出影片方在现场环节上无序

造成这方面的原因多种多样这在某种程度上也在说明影片的首映礼在具有特色国情的中国举办也总会时不时发生一些?#29615;录?#20687;安保条例方面中国?#26434;?#20154;流量也有更为严格?#21335;?#21046;?#32469;?#22312;北京首都这类的大城市也最为明显这也是去年复仇者联盟3上海迪士尼首映现场以及碟中谍6?#32321;本?#29616;场很多粉丝围满现场而最终不少人被?#22303;?#22312;场外的一个原因

此外好莱坞影片在华的首映礼活动也时常与政府?#21335;?#20851;政策上存在违和后者要时不?#34987;?#35201;求主办方作出相应的调整这也意味着好莱坞影片的主办方需要拿出更多的方案去应对如果出现临时意外也能拿出新的方?#22797;?#29702;而不是临?#21271;?#20315;脚让自己处于更加被动的?#32622;?/p>

在内地粉丝热情不断高涨的今天内地已成为好莱坞北美市场之外最大的票房产出地好莱坞影片也更需要注重广大粉丝和影迷的需求活动主办方只有准备的更充分作出多套方案才能在意外发生时拿出更佳的处理方案才能阻止恶意口碑在影迷以及普通大众之间的扩散

比如像在一些?#29615;?#24847;外下如果没能让粉丝见到某明?#29301;?#21487;以在现场拿出其它方案规划的诸如礼物赠送这样的回馈在让更多人看到其诚意的同时也能消除其?#22909;?#24773;绪

而在复仇者联盟4这次?#29615;录?#20043;后也希望今后更多的好莱坞电影在首映礼上能够积极进行?#27492;E?#36991;免更多伤害粉?#24247;?#34892;为出现作为好莱坞电影的海外第一大市场中国内地理应有这个能力办好一场高水平的首映活动

 

关键词好莱坞 首映礼 中国元素
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